Có phải anh em chỉ đang "ráng" tạo nội dung chứ không phải sáng tạo nội dung?

Chưa kể, cái kiểu giật tít câu view giờ thành “đặc sản” luôn rồi. Tin tức gì cũng phải thêm mấy từ “sốc”, “kinh hoàng”, “không ngờ tới” để lôi kéo người đọc, dù nội dung bên trong có khi chẳng có gì đáng kể. Mình đọc mà đôi lúc tự hỏi: “Người ta có còn tôn trọng độc giả nữa không, hay chỉ xem mình là con mồi để kiếm click và like?”

Sao lại thành ra thế này?

Mình nghĩ cái gốc của vấn đề nằm ở vài thứ.

Thứ nhất là sự cạnh tranh khốc liệt trên mạng. Khi mọi thứ đều được đo bằng lượt xem, lượt like, thì người ta không còn thời gian hay động lực để đầu tư vào chất lượng nữa.

Làm cái gì nhanh, dễ viral thì làm, còn sáng tạo thực sự thì tốn công, tốn sức, mà chưa chắc đã được đền đáp. Anh em làm nội dung chắc hiểu, một video tốn cả tuần để nghiên cứu, quay dựng tử tế đôi khi lại thua xa một clip nhảm nhí quay vội trong 5 phút.

Thứ hai là tâm lý đám đông. Khi một thứ gì đó hot, ai cũng muốn nhảy vào để “ăn theo”, từ creator cá nhân cho đến báo chí. Thành ra, thay vì tạo ra cái mới, người ta chỉ sao chép cái đang có sẵn, rồi thêm thắt chút đỉnh cho khác đi tí xíu. Mà cái “khác đi tí xíu” đó thường chẳng đủ để gọi là sáng tạo.

Những chủ đề drama, hot và nhức nhối luôn được quan tâm đã góp phần làm xấu đi mọi thứ

Thứ ba là khán giả – tức là anh em mình đây – cũng có phần “góp sức” vào chuyện này. Mình phải thừa nhận, đôi khi mình cũng lười, chỉ muốn xem cái gì nhẹ nhàng, giải trí nhanh, chứ không muốn đọc hay xem cái gì quá sâu sắc, quá phức tạp.

Thành ra, người làm nội dung họ cũng chiều theo, vì họ biết cái gì dễ tiêu hóa thì sẽ được đón nhận hơn. Cứ thế, vòng luẩn quẩn này nó kéo dài mãi.

Có lối thoát không?

Mình nghĩ là có, nhưng không dễ. Với creator, mình mong anh em nào còn đam mê thực sự thì hãy cố giữ lấy nó. Đừng chạy theo trend mãi, mà hãy thử ngồi xuống, nghĩ xem mình muốn nói gì, muốn để lại gì cho người xem.

Một nội dung tử tế, có tâm, có chất, dù không viral ngay, nhưng về lâu dài sẽ tạo được dấu ấn riêng. Mình tin là vẫn có những khán giả biết trân trọng điều đó.

Còn báo chí, mình hy vọng họ quay lại với cái gốc của nghề: làm tin tức, chứ không chỉ đưa tin. Đào sâu hơn, phân tích kỹ hơn, và chịu trách nhiệm với những gì mình viết. Đừng để độc giả mất niềm tin, vì một khi niềm tin mất đi thì khó mà lấy lại được.

Với anh em mình – những người tiêu thụ nội dung – thì mình nghĩ cũng nên thay đổi một chút. Thay vì chỉ lướt qua những thứ dễ dãi, hãy thử tìm kiếm và ủng hộ những nội dung chất lượng hơn. Một lượt xem, một bình luận khích lệ từ mình có thể là động lực để người ta tiếp tục làm tốt hơn đấy.

Nói chung, thực trạng sáng tạo nội dung giờ đây đúng là đáng buồn thật. Nhưng mình vẫn tin rằng, trong cái mớ hỗn độn này, vẫn có những người đang âm thầm làm việc tử tế, tạo ra những thứ đáng giá.

Chỉ là họ bị lấn át bởi đám đông ồn ào kia thôi. Mình hy vọng một ngày nào đó, sáng tạo sẽ quay lại đúng nghĩa của nó: không chỉ là “ráng” cho có, mà là tạo ra cái gì đó thực sự khác biệt, thực sự có ý nghĩa.