Thị trường smartphone 2025: Nothing và Google tăng trưởng mạnh, Apple và Samsung dẫn đầu

Apple trở thành hãng dẫn đầu thị trường với 20% thị phần và mức tăng trưởng 10%, cao nhất trong nhóm năm thương hiệu lớn nhất vì sự ra mắt của iPhone 17 Series, đặc biệt là phiên bản base với nhiều sự nâng cấp mạnh mẽ, trong khi Samsung đứng thứ hai với 19% thị phần và tăng trưởng 5% nhờ kết hợp tốt giữa dải sản phẩm tầm trung Galaxy A và các dòng cao cấp Galaxy S, Z và Fold.

Xiaomi giữ vững vị trí thứ ba với khoảng 13% thị phần, thể hiện sự ổn định nhờ danh mục sản phẩm trải đều từ cao cấp đến tầm trung và sức cầu bền bỉ tại các thị trường mới nổi như Mỹ Latinh và khu vực Trung Đông, châu Phi, dù phải đối mặt với cạnh tranh gay gắt tại Trung Quốc và Ấn Độ.

Trong nhóm các thương hiệu Trung Quốc, vivo ghi nhận mức tăng trưởng khoảng 3% nhờ tập trung vào chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp, mạng lưới bán lẻ offline mạnh ở Ấn Độ và danh mục sản phẩm tinh gọn hướng vào cả phân khúc nâng cấp giá trị cao lẫn tầm trung, trong khi OPPO giảm 4% do nhu cầu suy yếu và cạnh tranh khốc liệt ngay tại thị trường nội địa Trung Quốc cũng như khu vực châu Á – Thái Bình Dương, kể cả khi OPPO tăng trưởng ở Ấn Độ và Trung Đông – châu Phi, mức tăng này không đủ bù đắp sự sụt giảm ở các khu vực trọng điểm khác.

Nếu tính gộp OPPO với realme, một bước hợp nhất được triển khai trong năm 2025, thực thể mới này chiếm khoảng 11% lượng máy xuất xưởng và vươn lên vị trí thứ tư toàn cầu, cho thấy sự dịch chuyển quyền lực trong nội bộ nhóm OEM Trung Quốc nhằm tối ưu quy mô và hiệu quả chuỗi cung ứng.

Ngoài nhóm dẫn đầu, một số thương hiệu quy mô nhỏ nhưng tăng trưởng rất nhanh đã nổi bật trong năm 2025, tiêu biểu như Nothing và Google với mức tăng trưởng lần lượt 31% và 25% theo năm, hưởng lợi từ việc tập trung rõ ràng vào phân khúc khách hàng trẻ, khác biệt về thiết kế cũng như tối ưu trải nghiệm phần mềm và AI trên thiết bị. Bên cạnh đó, xu hướng dịch chuyển sang các dòng máy giá cao tiếp tục diễn ra mạnh mẽ, với phân khúc cao cấp ghi nhận tăng trưởng khoảng 8% trong nửa đầu năm, được thúc đẩy bởi chu kỳ nâng cấp của nhóm máy mua thời kỳ COVID, sự kết hợp giữa phần cứng cao cấp (camera, hiệu năng, kết nối) và các gói tài chính, trả góp giúp rào cản giá giảm xuống.

Các hãng vẫn tỏ ra thận trọng với năm 2026 khi thị trường đứng trước nguy cơ thiếu hụt bộ nhớ DRAM/NAND và chi phí linh kiện tăng do nguồn lực sản xuất ưu tiên cho trung tâm dữ liệu AI, buộc các nhà sản xuất smartphone phải điều chỉnh kế hoạch sản lượng và giá bán, trong đó các hãng Trung Quốc tập trung vào phân khúc giá thấp sẽ chịu áp lực lớn hơn.

Dù vậy, Apple và Samsung được dự báo vẫn duy trì vị thế tương đối vững chắc nhờ năng lực chuỗi cung ứng tốt hơn, biên lợi nhuận cao từ phân khúc cao cấp và khả năng chủ động hơn trong việc xử lý cú sốc chi phí linh kiện, trong khi nhóm OEM còn lại sẽ phải cạnh tranh quyết liệt hơn về cấu hình, giá bán và gắn chặt với các xu hướng mới như AI trên thiết bị và hệ sinh thái dịch vụ để bảo vệ thị phần.