George Lucas đã tạo ra THX để bảo vệ khán giả và rồi ông bán nó đi

Trong thập niên 1990, tiêu chuẩn Home THX được áp dụng cho thiết bị phòng phim gia đình với các công nghệ đặc thù như: khử tương quan âm thanh vòm (Surround Decorrelation), tái cân bằng dải tần, và yêu cầu sử dụng loa vòm lưỡng cực. Các sản phẩm phần cứng (như AV Receiver của Denon, Marantz hay loa M&K) phải vượt qua các bài kiểm tra kỹ thuật cụ thể để đạt chứng nhận này. Đối với cộng đồng người dùng âm thanh, THX giai đoạn này được xem là thước đo kỹ thuật cho hệ thống rạp hát tại gia.

Thay đổi quyền sở hữu và chiến lược thương mại hóa

Năm 2002, George Lucas bán cổ phần kiểm soát THX cho Creative Labs với giá trị khoảng 8 triệu USD. Sau đó, công ty giới thiệu THX Select – một tiêu chuẩn có yêu cầu kỹ thuật thấp hơn nhằm tiếp cận các thiết bị âm thanh phổ thông. Logo THX bắt đầu được cấp phép sử dụng trên nhiều loại sản phẩm đa dạng hơn, bao gồm cáp HDMI và hệ thống âm thanh xe hơi.

Năm 2016, thương hiệu được chuyển nhượng cho công ty sản xuất thiết bị gaming Razer. Dù được giữ lại bộ máy hoạt động độc lập, mô hình kinh doanh của THX từ thời điểm này tập trung chủ yếu vào việc cấp phép bản quyền nhãn hiệu.

Phản hồi từ thị trường